“普遍的にそこにあり続ける存在” をコンセプトに、新ブランド ASHBELL がデビュー
〈ASHBELL〉とは？ カシミヤやレザーといったラグジュアリーな素材を日本のクラフトマンシップでつくり上げた新ブランドを紹介
古いものから新しいものをつくる
2026年9月13日（日）、国外のコレクションブランドでデザイン企画の経験を積んだ今川琢也による新ブランド〈ASHBELL（アシュベル）〉がデビューした。
〈アシュベル〉のコンセプトは“普遍的にそこにあり続ける存在”。性別を問わず、服が好きであれば永遠のテーマであるこのコンセプトの着想は、今川自身の「ずっと捨てられずにあるものに限って、割とシンプルで着やすいものだった。それに気づいたときに、普遍的なものとはこういうものなんだろうなと思った」という気づきから生まれた。端正なルックスであることと、ベーシックな構造を尊重しながら、生地や加工、シルエットなど細部に独自のアプローチを加えることで、よく見るとマニアックなこだわりが詰まっているものづくりをめざす。
なお、ブランド名の〈ASHBELL〉は「灰」を意味する「ASH」と、始まりを告げる鈴「BELL」を組み合わせた造語。「古いものから新しいものをつくる」という今川自身のデザインプロセスを名前に込めたという。
なお、ブランド名の〈ASHBELL〉は「灰」を意味する「ASH」と、始まりを告げる鈴「BELL」を組み合わせた造語。「古いものから新しいものをつくる」という今川自身のデザインプロセスを名前に込めたという。
メイドインジャパンの高い技術力を駆使してつくられるデビューコレクション
記念すべきデビューコレクションでは、メイドインジャパンならではのものづくりの精神を注ぎ込んだアイテムを展開。ニットカーディガンには、国内の紡績工場で紡いだカシミヤ糸を使用。表面を天竺編み、裏面をループ編みにすることで、スウェットのような着心地に仕上げた。仕上げには、チーゼル（オニナベナ）の実を使ってふっくらとした風合いを引き出す伝統的な「アザミ起毛」を採用。なお、この技法を行える専用の起毛機は、現在国内に2台しか稼働していないという。「高級素材のカシミヤを、逆に超カジュアルにしたら面白いと思った」という考えで生まれたニットカーディガンは、日常をさり気なく贅沢に昇華する力がある。
ヴィンテージを踏襲したディテールをベースにしたデニムには、仕上げに椿オイルを使用。触れると独特のぬめりを感じる質感に仕上げられている。今川は「海外の生地にある、手に残るようなぬめり感を表現したかった」と説明し、椿オイルを選んだ理由について「メイドインジャパンらしさも出したかった」と話す。また、フランス軍のバイカーズウェアから着想したレザージャケットでは、装飾を削ぎ落としながら、背面に一枚革を用いるなど、外見からは気づきにくい部分にも工夫を凝らした。
ブランド始動と同時に東京・代々木上原に旗艦店をオープン
なお、ブランド始動と同時に東京・代々木上原に旗艦店をオープン。〈アシュベル〉のコレクションに加え、今川がセレクトした家具やヴィンテージブックも揃える。現代陶芸を中心に家具や照明などを扱うキュレーションプラットフォーム「Rurbanism（ラーバニズム）」が選定した日本の現代陶芸作品も、「うつわ祥見 KAMAKURA」の協力のもと展示。陶芸作品は定期的に入れ替えるほか、イベントの開催も予定しているという。
将来的には国外への進出も視野に入れているという〈アシュベル〉。高感度なデザインやシルエットもさることながら、すべてのアイテムに日本のブランドらしいクラフトマンシップが感じられるブランドとして、今後も注目していきたい。
〈アシュベル〉の最新情報はASHBELL 公式インスタグラムから。
〈アシュベル〉の最新情報はASHBELL 公式インスタグラムから。
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