Joyful concept visual by Levi’s® Silver Tab

NIGO® 監修の Levi’s® SilverTab™ キャンペーンに、スチャダラパーや VERDY をはじめとした盟友たちが大集合

90年代に爆発的なブームを生み出した裏原宿ファッションの熱狂を思い出さずにはいられない顔ぶれが登場。さり気なく〈HUMAN MADE®〉のウェアやグッズもビジュアル内に散りばめられている点にも注目。


Written : LIVE IN RUGGED
Photo : Levi’s®

SilverTab™ライン復活で、NIGO®ファミリーがまさかの大集合!

以前LIVE IN RUGGED公式ツイッターにてお伝えした通り、〈Levi’s®(リーバイス®)」が2022年秋冬シーズンにSilverTab™ラインを復活させる。1980~90年代に展開されていたSilverTab™は〈リーバイス®〉のコンテンポラリーラインとしてデビュー。リラックスシルエットのウェアは1990年代に隆盛を極めた裏原宿ファッションや、ヒップホップをはじめとしたミュージックシーンとの親和性も高く、特に当時の若い世代から絶大な人気を集めた。
現在でも古着シーンを筆頭に高い人気を持つSilverTab™ラインが復活するニュースは大きな話題を集めたが、その勢いを加速させるホットなキャンペーンムービーとビジュアルが公開されたので紹介したい。
ポップでポジティブな雰囲気が漂うキャンペーンは日本を代表するファッションクリエイター/デザイナーのNIGO®と彼が率いるクリエイティブチームが担当。というのも、SilverTab™のキャンペーン制作時に掲げられたコンセプトは「1990年代の東京ストリートカルチャーを2022年にマッシュアップ」。20年以上もの時を超えて最高にクールなビジュアルを制作できる人物として、90年代ストリートファッションの最大級の立役者であるNIGO®に白羽の矢が立ったというわけだ。
NIGO®自らが監修とスタイリングを手掛けたキャンペーンには、ベテランから若手まで様々な職業の著名人が参加している。ジャパニーズヒップホップのレジェンドであり、NIGOとは90年代の〈A BATHING APE®(ア・ベイシング・エイプ®)〉時代から親交が深いスチャダラパーをはじめ、2020年代の現在は〈HUMAN MADE®(ヒューマンメイド®)〉などで度々タッグを組んでいるグラフィックアーティスト/デザイナーのVERDY、スケーターのYOPPIとその息子の江川之雲、格闘家の那須川天心、お笑い芸人のこがけんやシソンヌの長谷川忍、chelmico、VaVa、BIM、DAOKOやCHAIといった各ジャンルの才能豊かな顔ぶれが大集合。その着こなしと自然体な合わせ方を眺めているだけでも面白い。

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

7 million pairs sold Family Mart socks
7 million pairs sold Family Mart socks

一瞬で過去と未来をつなげるNIGO®の凄さよ

ちなみにムービーのディレクションは小沢健二やスチャダラパーの映像も手掛けた映像作家のタケイグッドマンが担当。スチール撮影は写真家の内藤啓介、音楽はTOKYO No.1 SOUL SETの川辺ヒロシと音楽プロデューサーのtofubeatsが担当している。製作スタッフも含めて黄金メンバーが揃うのは、まさにNIGO®の人徳の成せる業だ。
ムービー/ビジュアルともに、どのシーンを見てもきっと誰もが終始笑顔になってしまうはず。それくらい暖かく和やかな雰囲気で撮影された本キャンペーンビジュアルは、20年前に穴が開くほど夢中で眺めたストリートファッション誌のスナップを思い起こさせるテイストもあるところも興味深い。あの頃とは時代が大きく変わってしまったけれど、NIGO®が監修したビジュアルを眺めていると、確かにファッションには過去と未来があると改めて実感できる。
90年代ファッションをリアルに体感してきた世代も、今の若い世代も、クールでポップ、ポジティブでどこかノスタルジックな雰囲気のあるキャンペーンを心ゆくまで堪能しよう。
SilverTab™ラインのムービーや最新情報は〈リーバイス®〉公式サイトから。
LIVE IN RUGGEDがお届けする〈リーバイス®〉の記事はこちらから。
〈リーバイス®〉×〈ヒューマンメイド®〉によるジャパンデニムを使ったジャケット&ジーンズはチェック済み?
ウェブマガジンでは伝えきれない情報を発信しているLIVE IN RUGGED公式ツイッターのフォローもお忘れなく。

ITEM CREDIT

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。