ファミリーマート初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」がオープン、NIGO®︎ が監修
NIGO®︎ が全面監修したFamilyMart初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」は何が凄い？従来のコンビニとは一線を画す、ファミリーマート初の旗艦店の魅力に迫る
わざわざ行きたくなるコンビニ
FamilyMart（ファミリーマート）が2026年7月10日（金）にオープンした旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」が早くも話題になっている。「FAMIMA PARK AZABUDAI」は、ファミリーマート創立45周年を記念して始動した取り組み、“Next FamilyMart Project”の一環として東京・麻布台に初めてオープンした旗艦店。“わざわざ行きたくなるコンビニ”をめざし、クリエイティブディレクターのNIGO®︎ が全面的に監修していることで、ファッション好きからも大きな注目を集めている。
“次のコンビニ”をかたちにするというテーマのもと、従来のコンビニエンスストアとは一線を画した店舗づくりが実施された「FAMIMA PARK AZABUDAI」。都市部、郊外問わず、私たちの生活にコンビニは「あって当然のもの」として浸透している。幅広い年齢層やニーズに応える必要があるため、どうしても画一的な内容になりがちだ。ファミリーマートは、あらゆる街で暮らしを支える日常的な場所であることと、人々の心をときめかせる“クリエイティブ”の特別な力を掛け合わせることで、カスタマーの心がワクワクする新しい買い物体験を生み出していくという。その思いのもと誕生した「FAMIMA PARK AZABUDAI」は、店舗外観・内装、そして商品展開に至るまで、従来の常識に捉われないフレッシュな魅力を放っている。
建築・売り場デザインは片山正通率いる〈Wonderwall®︎〉が参画
店内は3つの区画で展開し、カフェのように楽しめるスペースも
打ちっぱなしのコンクリートに上品なライト使いを合わせた外観は、コンビニとは思えないほど洗練されたルックス。建築・売り場デザインにはインテリアデザイナー 片山正通が率いる〈Wonderwall®︎〉が参画した。麻布台という立地や客層に合わせ、建物や屋上、屋外空間までをトータルでデザインすることで、まるでアパレルのセレクトショップのようなデザインに仕上げられている。屋上には植栽を設置したほか、ファミリーマートの「F」の文字をあしらった立体サインを掲出。店舗横には、入店せずにドリンクやファミチキなどをテイクアウトできる「FAMIMA STAND」やベンチまで備えられた。店内にイートインスペースが設けられているコンビニは珍しくないが、店外で飲食できるスペースのあるコンビニはかなり珍しいのではないだろうか。
店内には「コンビニエンスウェアエリア」「入り口コーナー」「キオスクコーナー」という3つの区画を用意。オリジナルブランドを展開する「コンビニエンスウェアエリア」では、オリジナルアイテムをフルラインナップで揃えるほか、旗艦店限定アイテムも販売。試着室やスタイルを提案するタッチパネル、専門スタッフまで配置される。なお、ファミリーマートでの試着室の導入は初めてだという。
「入り口コーナー」では、ファサードのガラス面に沿ってカウンター席を用意。カフェのような感覚で飲食を楽しむことができる。レジカウンターである「キオスクコーナー」では、壁面全体に商品を陳列。セルフ販売方式のホットスナックや旗艦店限定の豆を使用したコーヒーマシンを備え、忙しい現代人のニーズに応える。なお、同店のスタッフはNIGO®︎ が監修したオリジナルユニフォームを着用して接客する。
「入り口コーナー」では、ファサードのガラス面に沿ってカウンター席を用意。カフェのような感覚で飲食を楽しむことができる。レジカウンターである「キオスクコーナー」では、壁面全体に商品を陳列。セルフ販売方式のホットスナックや旗艦店限定の豆を使用したコーヒーマシンを備え、忙しい現代人のニーズに応える。なお、同店のスタッフはNIGO®︎ が監修したオリジナルユニフォームを着用して接客する。
NIGO®︎ が得意とするキャラクターアイテムも展開
麻布台には近隣の居住者はもちろん、オフィスワーカーなどさまざまな人が訪れる。そのため、「FAMIMA PARK AZABUDAI」では多様なライフスタイルに対応する中食メニューを充実させるという。デリカテッセン「PARIYA（パリヤ）」創業者の吉井雄一がメニューの開発から盛り付けまでをディレクションし、食欲をそそるパッケージデザインとともに提供される。「コンビニに行っても食べたいものがなかなか見つからない」という人には、ぜひ一度店舗に足を運んでみてほしい。
また、「Next FamilyMart Project」を形にした概念である「FAMIMA」を象徴する存在として、「F」の文字をモチーフにした公式キャラクターをNIGO®︎ と共同開発。「FAMIMA PARK AZABUDAI」では、キャラクターをデザインしたアパレルや日用品、アクセサリーなども展開される。開店当初は同店限定での取り扱いだが、今後は全国のファミリーマートでの展開も予定しているという。〈HUMAN MADE®︎（ヒューマンメイド®︎）〉をはじめ、キャラクターやグラフィックデザインはNIGO®︎ の真骨頂のひとつ。ファミリーマートオリジナルのキャラクターアイテムも人気を集めそうだ。
既存の形式にとらわれず、大胆なアプローチでディレクションされた「FAMIMA PARK AZABUDAI」は、コンビニという枠を超え、新たな東京のランドマーク的存在になるかもしれない。気になる方はファミリーマート 公式サイトをチェックしてみよう。
